SEOUL DESIGN AWARD

그린 라이트 티 가든 오가닉 차(Green Light Tea Garden Organic Tea)는 대만 페이추이 저수지(Feitsui Reservoir) 상류에 위치한 유기농 차 브랜드의 지속 가능한 패키지 및 비주얼 아이덴티티 프로젝트입니다. 이 지역의 유기농 차 재배는 농약과 화학비료의 사용을 줄여 타이베이 지역의 주요 식수원인 저수지의 수질과 주변 생태계를 보호하는 데 기여합니다. 하지만 이러한 환경적 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하고 시장 경쟁력으로 연결하는 것은 중요한 과제였습니다.

이를 위해 화려하고 장식적인 기존 차 선물 포장에서 벗어나 자연스럽고 절제된 디자인을 적용했습니다. 겉상자에는 구름과 산, 숲, 물이라는 지역의 네 가지 자연 요소를 표현한 창 형태의 타공 구조를 적용하고, 붉은배소쩍새와 대만사슴, 대만꿩, 타이베이청개구리 등 지역에 서식하는 생물의 일러스트를 함께 구성했습니다. 실제 생태 조사 자료를 바탕으로 손으로 그린 세밀한 그림을 사용해 차가 생산되는 지역의 자연환경과 생물다양성을 패키지의 시각 언어로 표현했습니다.

포장재 자체도 브랜드의 환경적 가치를 전달하는 요소입니다. 차 생산 과정에서 나온 부산물을 재활용한 종이를 사용해 찻잎이 다시 포장재의 원료가 되는 순환 구조를 만들었습니다. 재활용할 수 있는 친환경 종이와 최소한의 포장 구조, 친환경 잉크를 적용해 불필요한 자원 사용과 폐기물도 줄였습니다. 재료의 선택과 포장 구조 자체가 자원순환의 과정을 보여주도록 설계했습니다.

이러한 접근은 ‘상생의 그릇(The Co-existence Vessel)’이라는 개념으로 이어집니다. ‘소재가 곧 메시지(Material as Message)’라는 원칙 아래 포장의 재료와 구조, 그래픽을 하나의 경험으로 연결했습니다. 상자의 타공된 창을 따라 지역의 풍경과 자생 생물을 발견하도록 구성해 포장을 여는 과정 자체가 핑린(Pinglin) 지역의 생물다양성을 알아가는 경험이 됩니다. 패키지의 형태와 그래픽, 개봉 과정을 통해 유기농 농업이 보호하는 지역 생태계를 단계적으로 보여줍니다.

이 프로젝트는 유기농 차를 구매하는 행동을 개인의 건강을 위한 소비에서 지역 환경을 보호하는 선택으로 확장합니다. 페이추이 저수지 수계와 주변 생태계의 이야기를 제품에 담아 소비자가 유기농 차를 선택하는 일이 농약 사용을 줄이는 농업을 지원하고, 다시 타이베이 지역 약 600만 명의 식수원을 보호하는 과정과 연결되어 있음을 보여줍니다. 제품과 생산지의 관계를 패키지 안에 시각화해 소비자가 구매 과정에서 이러한 연결을 이해할 수 있도록 했습니다.

디자인은 환경적 가치를 전달하는 동시에 유기농 농가의 경제적 지속 가능성을 지원하는 역할도 합니다. 유기농 농업으로 전환하는 데 필요한 3년 동안 농가가 겪는 경제적 부담을 완화하려면 친환경 제품이 실제 시장에서 경쟁력을 갖는 것이 중요합니다. 차별화된 패키지와 브랜드 경험을 통해 제품의 인지도를 높이고 판매를 지원함으로써 환경을 보호하는 농업이 경제적으로도 지속될 수 있는 기반을 마련합니다.

이러한 구조는 하나의 차 브랜드에만 한정되지 않습니다. 디자인을 통해 제품 판매를 지원하고, 판매가 유기농 농업을 지속시키며, 유기농 농업이 다시 수자원과 생태계를 보호하는 순환 구조는 대만의 다른 저수지 수계에 있는 차 농가뿐 아니라 다양한 농산물에도 적용할 수 있습니다. 소비자는 보다 안전하게 생산된 농산물을 선택하고, 지역 생물은 서식 환경을 보호받으며, 농가는 친환경 농업을 지속할 경제적 기반을 확보할 수 있습니다. 패키지와 브랜드를 농업 생산, 소비자의 선택, 지역 생태계를 연결하는 매개로 활용한 프로젝트입니다.